Mihin copywritingia tarvitaan?

Mitä copywriting on?

Copywriting on luovaa kaupallista kirjoittamista.

Usein copywritingilla halutaan taklata oston esteitä ja herutella lukija hölläämään kukkaronsa nyörejä. Aina copywritingin tavoitteena ei kuitenkaan ole suoranainen myynti. Copywriterit kirjoittavat tekstejä myös houkutellakseen uutiskirjetilaajia, saadakseen enemmän tarjouspyyntöjä, kerätäkseen klikkauksia ja niin edelleen.

Copywritingin tavoitteena on siis panna liikettä lukijan niveliin: saada hänet tekemään jokin ennalta suunniteltu asia, joka voi olla muutakin kuin osto.

Mitä hyötyä copywritingista on ei-kaupalliselle organisaatiolle?

Copywritingissa on paljolti kyse tietyistä psykologisista nikseistä, joilla lukija saadaan toimimaan.

Vaikka itsekin kutsun copywritingia kaupalliseksi kirjoittamiseksi, aivan samoista copywriting-kikoista ja tekstin tekemisen lainalaisuuksista hyötyvät myös ei-kaupalliset toimijat. Mikäpä organisaatio ei haluaisi lukijoidensa painavan reaktionappia somessa, liittyvän uutiskirjelistalle tai osallistuvan talkoisiin? Niinpä.

Siksi myös voittoa tavoittelemattomien organisaatioiden kannattaa hankkia riveihinsä osaavia copywritingin ammattilaisia.

Mikä copywritingissa vie eniten aikaa?

Copywritingissa on kyse tekstisisällöstä, mutta ei yksinomaan kirjoittamisesta. Copywriter paitsi kirjoittaa myös suunnittelee tekstikokonaisuuksia. Esimerkiksi sellaiset tuotokset kuin verkkosivustojen laskeutumissivut ja mainokset eri kanavilla somesta radioon vaativat yksittäistä tekstiä laajempaa suunnittelutyötä.

Ja juuri suunnittelemiseen ja taustatyöhön copywriter käyttääkin suuren osan työajastaan.

Mitä eroa on copywritingilla ja sisällöntuotannolla?

Copywriting on toki sisällöntuotantoa sekin, mutta sisällöntuotanto on huomattavasti copywritingia laajempi käsite. Tekstimuotoisella sisällöntuotannolla voidaan viitata esimerkiksi artikkeleihin, bloggauksiin, haastatteluihin, lehdistö- eli mediatiedotteisiin ja niin edelleen.

Copywriting eroaa muusta sisällöntuotannosta sekä tavoitteiltaan että tyyliltään:

Tämän päivän digitaalisessa mediaympäristössä copywriting ja sisällöntuotanto kulkevat kuitenkin usein käsikynkkää. Esimerkiksi tämän blogikirjoituksen yhteydestä löydät painikkeita, joiden tavoitteena on saada sinut tutustumaan palveluihini ja ostamaan minulta copywritingia, muuta sisällöntuotantoa tai sisältösuunnittelua.

Koska sekä yksittäisten verkkotekstien että laajojen sisältökokonaisuuksien tuottamisessa tarvitaan laaja-alaista tekstityön osaamista, suosittelen aina valitsemaan sellaisen sisällöntuottajan, joka hallitsee myös copywritingin salat. Näin saat remmiisi monta ammattilaista samassa paketissa.

Miksi maksaa copywritingista?

Saatat tilata visuaalista sisältöä, kuten videoita, alan ammattilaisilta. Tekstit teet kuitenkin itse, koska ”kaikkihan nyt kirjoittaa osaavat”. Copywriting kuten muukin ammattimainen sisällöntuotanto vaatii kuitenkin tietoa, taitoa, osaamista ja näkemystä, joita vain kokeneilla tekstityön ammattilaisilla on.

Copywritingissa ei riitä, että kirjoittaja tuntee intohimoa työtään kohtaan tai on ”aina rakastanut kirjoittamista”. Copywriting on raakaa, erityisosaamista vaativaa työtä. Kuka tahansa pystyy laskettelemaan sanoja peräjälkeen, mutta harvempi osaa pyöräyttää lukijaan vauhtia pelkkien sanojen voimalla.

Millaisia tekstejä copywriter kirjoittaa?

Mietos & Mietokselta saat ajatuksen kanssa tehtyjä tekstejä kaikenlaisiin tarpeisiin – niin kaupallisiin kuin ei-kaupallisiin. Pyydä tarjous!